“Pepe Latas”, el emprendedor celayense que revolucionó la venta de bebidas en México

Celaya, Gto., a 02 de agosto del 2025.-  José Acevedo Arjona, mejor conocido como ‘Pepe Latas’, es un emprendedor originario de Celaya, Guanajuato, reconocido por desarrollar el innovador concepto de negocio Auto Latas, un sistema de autoservicio para la compra rápida y práctica de bebidas enlatadas.

Tras enfrentar una crisis económica en 1994 que lo dejó con fuertes deudas por su negocio anterior de venta de llantas y rines, Acevedo Arjona decidió reinventarse. En 1995 diseñó el formato de Auto Latas, que consiste en tiendas donde los consumidores pueden adquirir latas de refrescos y otras bebidas en un sistema de autoservicio ágil y accesible, sin la necesidad de intermediarios.

A diferencia de otros modelos que suponen llenado directo de envases reutilizables, el concepto de Auto Latas se basa en la venta eficiente de latas ya preparadas, facilitando al cliente un proceso rápido y económico para adquirir sus bebidas favoritas.

En 1996 obtuvo la patente para este innovador sistema, y en 1997 inauguró la primera tienda Auto Latas en Zacatecas, superando retos climáticos y logísticos. El proyecto captó el interés de Grupo Modelo, que brindó apoyo y facilitó la expansión del modelo por distintas regiones del país mediante franquicias.

Este modelo no solo permitió reducir costos y tiempos para los consumidores, sino que también impulsó un nuevo esquema de distribución y venta para la industria de bebidas en México.

Además de su éxito empresarial, Pepe Latas ha participado como conferencista en eventos académicos como el Simposium Internacional de Contaduría y Administración, donde motivó a jóvenes emprendedores con su mensaje sobre la importancia de la creatividad y perseverancia para alcanzar el éxito sin depender exclusivamente del capital.

Aunque actualmente reside en el Estado de México, José Acevedo Arjona sigue siendo un referente del emprendimiento originado en Guanajuato y un ejemplo de innovación en el mercado mexicano.