Guanajuato fortalece su promoción internacional en ANATO 2026 con nueva marca turística

Bogotá, Col., a 27 de febrero del 2026.- Guanajuato inició su participación en la Vitrina Turística ANATO 2026, que se realiza del 25 al 27 de febrero en Bogotá, Colombia, como parte de su segunda misión internacional del año, tras su presencia en la FITUR Madrid 2026. La agenda de promoción continuará en noviembre con la JATA Japón 2026, consolidando su posicionamiento en Europa, Latinoamérica y Asia.

Nueva marca turística con visión estratégica

El estado presentó en Colombia su nueva identidad: “Guanajuato abre nuevos caminos”, una marca que va más allá de lo visual y que plantea una estrategia integral de desarrollo turístico basada en el territorio, la identidad y la diversificación de experiencias.

Impulsada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, esta propuesta articula las siete regiones turísticas y los 46 municipios bajo una narrativa común que proyecta la cultura, el patrimonio, la enogastronomía, el turismo de reuniones y el turismo de romance como ejes de crecimiento económico con impacto social.

La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, explicó que el objetivo es abrir nuevos mercados y oportunidades comerciales, así como fortalecer experiencias auténticas para el visitante.

Colombia, mercado estratégico para Guanajuato

Con una población cercana a los 49.5 millones de habitantes y una edad media de 32 años, Colombia representa un mercado joven, dinámico y con alta movilidad internacional. Su economía, con un PIB estimado en 978 mil millones de dólares, refleja un segmento con capacidad real de viaje.

Actualmente, Colombia es el tercer mercado internacional estratégico para Guanajuato. En el último corte, el estado recibió 198 mil visitantes colombianos, quienes generaron una derrama económica aproximada de 468 millones de pesos.

Además, se trata de un público con afinidad por el turismo cultural, gastronómico y deportivo, segmentos donde la entidad busca consolidarse, particularmente por la conexión cultural con el legado de José Alfredo Jiménez.

Promoción de destinos y eventos emblemáticos

Durante ANATO, Guanajuato promueve dos Ciudades Patrimonio Mundial: Guanajuato y San Miguel de Allende, además de la Ruta de la Independencia, seis Pueblos Mágicos y festivales de talla internacional como el Festival Internacional Cervantino y el Festival Internacional del Globo.

La oferta se complementa con la temporada gastronómica “Guanajuato ¡Sí Sabe!”, la Ruta del Vino Valle de la Independencia y las rutas del tequila y mezcal con denominación de origen.

La agenda contempla más de 142 reuniones de negocio con mayoristas y operadores turísticos, así como encuentros institucionales y una amplia presencia en medios de comunicación colombianos.

Mundial FIFA 2026, ventana de proyección global

En el contexto internacional, la celebración del Copa Mundial de la FIFA 2026 en México abre una oportunidad estratégica para el estado. Los partidos se disputarán en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, lo que permitirá atraer visitantes que busquen extender su estancia.

En este escenario, el Aeropuerto Internacional del Bajío (BJX) juega un papel clave gracias a su conectividad con 10 rutas nacionales —entre ellas Monterrey, Tijuana, CDMX y Cancún— y 12 rutas directas a Estados Unidos, incluyendo Houston, Dallas, Chicago y Los Ángeles.

Esta red aérea facilita la integración de destinos como León, Dolores Hidalgo, Irapuato, Celaya y Silao en circuitos turísticos previos o posteriores a los encuentros deportivos.

Resultados sólidos y proyección internacional

Guanajuato llega a ANATO 2026 con cifras consolidadas: 23.8 millones de visitantes en 2025, más de 57 mil millones de pesos en derrama económica, el sexto lugar nacional en empleo turístico y 3.3 millones de pasajeros registrados en el Aeropuerto Internacional del Bajío.

La estrategia internacional del estado busca que cada alianza y reunión comercial se traduzca en beneficios directos para la cadena de valor turística y las familias que dependen de esta actividad.

Con esta visión, la entidad apuesta por fortalecer su posicionamiento global bajo el lema: Guanajuato abre nuevos caminos.