Durante el encuentro, considerado uno de los foros turísticos más relevantes a nivel global, el estado se presentó ante líderes del sector turístico internacional, aerolíneas, inversionistas, organismos multilaterales, operadores turísticos y medios especializados. La agenda fue encabezada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, junto con la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI).

Uno de los momentos clave fue el lanzamiento de la nueva Marca Turística internacional de Guanajuato, diseñada para posicionar al estado como un destino moderno, competitivo y emocional, capaz de integrar bajo una sola narrativa a sus siete regiones turísticas y 46 municipios, fortaleciendo su promoción en mercados internacionales.

Resultados y alianzas estratégicas

La presencia de Guanajuato en FITUR 2026 dejó un balance positivo, con 414 citas de negocio, 32 alianzas estratégicas internacionales y más de 74 entrevistas en medios nacionales e internacionales, además de una alta interacción en plataformas digitales oficiales, lo que colocó al estado entre los destinos mexicanos con mayor visibilidad en Europa.

En materia de conectividad aérea internacional, se anunció el vuelo directo Bajío–Madrid con Air Europa, una ruta estratégica que ampliará la llegada de turismo europeo, impulsará la inversión turística y fortalecerá la derrama económica regional.

Asimismo, se formalizó un Convenio Marco de Entendimiento con Castilla-La Mancha, enfocado en la promoción turística cruzada, cooperación cultural, capacitación y el intercambio de buenas prácticas, con especial énfasis en rutas del vino y gastronomía.

Conectividad, inversión y desarrollo turístico

La agenda institucional incluyó reuniones con organismos como WTTC (World Travel & Tourism Council) y ONU Turismo, así como encuentros con aerolíneas como Air Europa y Aeroméxico, y cadenas hoteleras internacionales como Meliá Hotels International y Grupo Accor, para analizar proyectos turísticos en San Miguel de Allende y otros municipios del estado.

En total, Guanajuato sostuvo tres reuniones con cadenas hoteleras internacionales y tres encuentros con organismos turísticos globales, reforzando su posicionamiento como un destino confiable para la inversión turística sostenible.

Identidad cultural y activaciones internacionales

La nueva Marca Turística de Guanajuato fue presentada de manera simultánea en Madrid, León y Ciudad de México, con transmisión internacional y presencia de medios, empresarios y operadores turísticos.

Como parte de la estrategia de promoción, se realizaron activaciones urbanas de alto impacto en Madrid, entre ellas un autobús turístico brandeado, presentaciones culturales con mariachi en la Plaza del Sol, así como presencia en el metro y el aeropuerto, logrando uno de los mayores alcances digitales de la gira.

La identidad cultural del estado también se proyectó con la conmemoración del Centenario del natalicio de José Alfredo Jiménez, posicionando a Dolores Hidalgo Cuna de la Independencia Nacional como un referente cultural y musical de alcance internacional.

Reconocimientos internacionales

Guanajuato fue reconocido con el Premio Excelencias Gourmet por la Temporada Gastronómica Guanajuato ¡Sí Sabe!; el proyecto de Enoturismo en el Valle de la Independencia obtuvo reconocimiento en los Premios Excelencias Turísticas, integrando 46 viñedos en cuatro municipios; mientras que el Festival Internacional del Globo (FIG) fue finalista como uno de los eventos de aerostación más importantes del mundo.

Pabellón Guanajuato en FITUR

La gobernadora inauguró el Pabellón Guanajuato, concebido como un espacio de experiencias culturales, gastronómicas y de negocios, desde el cual se promovieron Pueblos Mágicos, Ciudades Patrimonio, viñedos, artesanías y grandes eventos del estado.

Este espacio funcionó como un centro estratégico para la generación de citas de negocio, entrevistas y alianzas, impulsando la promoción integral de los 46 municipios de Guanajuato como destinos turísticos diversos y competitivos.

Con estos resultados, la participación de Guanajuato en FITUR 2026 consolida su posicionamiento internacional y fortalece su preparación para recibir turismo global, inversión y desarrollo regional sostenible.

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Durante una semana de intensa actividad, el municipio contó con representación institucional encabezada por el presidente municipal, Mauricio Trejo, con el objetivo de consolidar la presencia de la ciudad Patrimonio de la Humanidad en mercados internacionales y generar nuevas oportunidades para el desarrollo turístico y económico.

Como parte de esta agenda estratégica, la titular de Turismo y Desarrollo Económico, Tania Castillo, participó en la Asamblea de Ciudades Patrimonio, así como en el lanzamiento de la nueva marca turística estatal “Guanajuato Abre Nuevos Caminos”. Además, promovió a San Miguel de Allende en espacios internacionales como “Ventanas de México”, destacando su historia, identidad cultural y atractivo turístico ante aliados estratégicos y operadores internacionales.

Durante FITUR, la delegación sanmiguelense sostuvo alrededor de 50 citas de negocios, además de establecer alianzas con otros países para posibles hermanamientos, eventos y proyectos turísticos, lo que refuerza la proyección internacional del destino y su impacto en la economía local.

A diferencia de otras representaciones institucionales, la participación municipal se concentró en una agenda de trabajo enfocada en resultados. En este contexto, representantes del sector turístico local aprovecharon su presencia en la feria para concretar acuerdos comerciales, fortalecer servicios y vincular la oferta turística de San Miguel de Allende con mercados internacionales, impulsando la derrama económica que caracteriza al destino.

Entre los logros alcanzados en IFEMA, destacó la presentación de la Ruta de Turismo Religioso “Cristo Rey – Santa María de Guadalupe”, desarrollada en conjunto con Silao, Dolores Hidalgo y Guanajuato Capital, la cual recibió el certificado de adhesión a la Red Mundial de Turismo Religioso, fortaleciendo la oferta turística regional.

Asimismo, en el marco de FITUR se dio a conocer la plataforma “Bajío, México Comienza Aquí”, una iniciativa conjunta con Querétaro y Guanajuato Capital que promueve el vuelo directo Madrid–Querétaro y la comercialización de paquetes turísticos integrales, beneficiando directamente a San Miguel de Allende como uno de los destinos preferidos del turismo internacional.

Con estos resultados, San Miguel de Allende consolida su papel como embajador turístico de Guanajuato ante México y el mundo, reafirmando su liderazgo como uno de los destinos más atractivos del país.

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Durante este encuentro global del sector turístico, el municipio sostuvo 25 citas de negocio con tour operadoras internacionales, en las que se presentó una oferta integral que combina patrimonio histórico, cultura viva, tradiciones y eventos emblemáticos, entre ellos la Marquesada, uno de los principales atractivos locales.

La delegación oficial fue encabezada por el presidente municipal José Daniel Sámano Jiménez, quien informó que estas reuniones permitieron posicionar a Salvatierra como un destino con productos turísticos estructurados y potencial para integrarse en circuitos internacionales. La participación contó con el aval del Ayuntamiento, que aprobó un presupuesto de 80 mil pesos por funcionario.

El grupo estuvo conformado por integrantes del Ayuntamiento y personal del área turística, entre ellos regidoras, regidores, la directora de Turismo, así como un promotor turístico, quienes participaron en actividades de promoción y vinculación estratégica.

En el marco de la FITUR 2026, Salvatierra fue distinguido con el reconocimiento “Pueblo Mágico de México”, otorgado por la revista especializada AireLibre, junto con otros cinco municipios de Guanajuato. El galardón resalta el valor arquitectónico, cultural y tradicional del municipio, así como los esfuerzos institucionales para preservar su identidad y fortalecer su oferta turística.

Como parte de la agenda internacional, también se sostuvo una reunión con la alcaldesa de Salvatierra de Miño, España, con el objetivo de explorar posibles esquemas de colaboración. Además, se realizó una presentación conjunta de la oferta turística de los Pueblos Mágicos de Guanajuato, orientada a la creación de paquetes turísticos dirigidos a agencias internacionales.

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Durante los días de la feria en IFEMA Madrid, México se consolidó como País Socio, y su pabellón fue uno de los más visitados. La participación de los artistas celayenses incluyó presentaciones de música, danza y performance, que captaron la atención de una audiencia internacional y contribuyeron a fortalecer la proyección cultural de Celaya y México.

Este logro representa un hito para la comunidad artística local, al demostrar que los talentos de Celaya pueden trascender fronteras. Cada interpretación y cada aplauso en FITUR evidenciaron la calidad y la pasión de estos creadores, consolidando a la ciudad como un semillero de talento artístico y cultural en el país.

La participación de estos ocho artistas también refuerza la idea de que la cultura mexicana es un atractivo turístico relevante. Gracias a este reconocimiento internacional, Celaya se posiciona en el mapa cultural global, llevando su arte y su historia a escenarios de gran prestigio y visibilidad.

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En esta gira de trabajo, la delegación guanajuatense, integrada por alcaldes, alcaldesas y el equipo de la Secretaría de Turismo e Identidad, sostuvo más de 80 reuniones de negocio, incluyendo 10 citas con socios internacionales y 70 entrevistas con medios y actores turísticos de 13 municipios. Además, se concretaron reuniones con cadenas hoteleras, organismos internacionales y se firmó un acuerdo de colaboración con Castilla La Mancha para fortalecer el turismo y la identidad cultural.

La Gobernadora también encabezó encuentros estratégicos con aerolíneas internacionales, incluyendo Air Europa y Aeroméxico, con la participación de directivos como Giancarlo Mulinelli y Teresa Cid Cabello, para impulsar la conectividad aérea de Guanajuato con el resto del mundo. “Este trabajo conecta a nuestro estado con agencias globales, aerolíneas, desarrolladores turísticos y medios internacionales, generando más oportunidades para nuestra gente”, enfatizó García Muñoz Ledo.

Premios GastroLab 2026

Durante la FITUR 2026, la Gobernadora asistió a la entrega de Premios GastroLab, organizados por El Heraldo, que reconocen la excelencia de la gastronomía contemporánea, su impacto cultural y social. “La cocina es identidad, memoria y territorio”, señaló la Mandataria, subrayando la importancia de la gastronomía como puente entre tradición, innovación y desarrollo.

Los premios destacaron a chefs consolidados, nuevas promesas, proyectos con impacto social, cocinas tradicionales, propuestas sostenibles y restaurantes emblemáticos, evidenciando la riqueza culinaria de Guanajuato y su relación con la identidad local.

Guanajuato, un destino integral

La Gobernadora reafirmó que Guanajuato ofrece una experiencia turística multifacética y contemporánea, combinando cultura, patrimonio, gastronomía, romance, aventura, naturaleza, enoturismo, bienestar y turismo de negocios. “Venimos a decirles que Guanajuato está listo para recibirlos, para sorprenderlos y para caminar juntos hacia nuevas experiencias”, concluyó.

Se anticipa que en los próximos días se anunciarán resultados concretos y nuevas inversiones derivadas de esta gira de trabajo en Europa.

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La presentación fue encabezada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, quien destacó que esta nueva identidad busca proyectar a Guanajuato en escenarios nacionales e internacionales, con el objetivo de atraer turismo, inversión y desarrollo económico, fortaleciendo al mismo tiempo el orgullo y la participación de su gente.

Como parte de una acción coordinada, el lanzamiento de la marca se realizó de manera simultánea desde Madrid, Ciudad de México y León, reforzando el posicionamiento del estado en mercados estratégicos. La mandataria estatal subrayó que la marca refleja la esencia de Guanajuato: su historia, tradiciones, creatividad y calidez, elementos que se manifiestan en la amplia oferta turística que incluye ciudades Patrimonio de la Humanidad, Pueblos Mágicos, rutas culturales y experiencias gastronómicas.

En la Ciudad de México, el titular de la Oficina de Representación del Gobierno del Estado de Guanajuato participó en la presentación de la marca “Guanajuato, Abre Caminos”. Desde la capital del país, el maestro Juan Carlos Altamirano señaló que este lanzamiento fortalece la presencia del estado en uno de los principales centros emisores de viajeros a nivel nacional.

Asimismo, destacó que la nueva marca consolida a Guanajuato como uno de los destinos turísticos más importantes de México, al estar estrechamente vinculada con la identidad de las y los prestadores de servicios turísticos. Este enfoque, afirmó, se traduce en beneficios económicos, generación de empleo y bienestar para miles de familias guanajuatenses.

Altamirano también resaltó la importancia de la coordinación institucional entre el Gobierno del Estado y su representación en la Ciudad de México, al considerar que estas acciones permiten acercar la riqueza cultural, turística y productiva de Guanajuato a nuevas audiencias.

Por su parte, en la ciudad de León, el lanzamiento estuvo a cargo del secretario de Gobierno, Jorge Jiménez Lona, y fue acompañado por actividades culturales que reflejaron la diversidad artística y tradicional del estado. Este evento reforzó el carácter simbólico del anuncio simultáneo y el compromiso del Gobierno de la Gente con la promoción de la cultura como motor de desarrollo.

Con esta estrategia conjunta, el Gobierno del Estado de Guanajuato, encabezado por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, reafirma su compromiso de posicionar a la entidad como un referente del turismo en México y en el mundo.

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Durante la apertura, la mandataria destacó que el pabellón representa un “pedacito de la cultura guanajuatense, la pasión de su gente y el talento local”, ofreciendo a los visitantes experiencias vivas que incluyen mojigangas, degustaciones, artesanías y actividades culturales.

La jornada inició con un recorrido por el Pabellón de México, seguido por la inauguración del espacio guanajuatense, diseñado para mostrar al estado como un destino con personalidad propia y experiencias culturales y gastronómicas únicas. El pabellón también funciona como un punto estratégico para negocios turísticos, alianzas y oportunidades de inversión, permitiendo que operadores, medios de comunicación e inversionistas conozcan directamente la identidad de Guanajuato.

Este esfuerzo se alinea con la Nueva Marca Turística de Guanajuato y con la visión del Gobierno de la Gente, que apuesta por una promoción turística centrada en las personas, combinando tradición, innovación y beneficios directos para las comunidades locales.

Por la tarde, la Gobernadora participó en FITUR Woman, en el panel “Soluciones y beneficios del empoderamiento económico en el ámbito regional”, donde presentó el modelo turístico de Guanajuato con enfoque social y perspectiva de género, enfocado no solo en visitantes o derrama económica, sino en generar oportunidades reales para las mujeres.

En el marco de la feria, Guanajuato también recibió importantes reconocimientos internacionales. En los Premios Excelencias Turísticas, el estado fue galardonado por el proyecto “Enoturismo en el Valle de la Independencia”, que integra 46 viñedos en Dolores Hidalgo, San Miguel de Allende, León y Comonfort. Además, el Festival Internacional del Globo (FIG) fue finalista, consolidando la imagen del estado como sede de eventos de clase mundial.

En la categoría Excelencias Gourmet, Guanajuato obtuvo el reconocimiento por la Temporada Gastronómica “Guanajuato ¡Sí Sabe!”, destacando la combinación de tradición, innovación e identidad regional a través de la participación activa de cocineras, productores y comunidades locales.

En materia de inversión turística, la Gobernadora sostuvo una reunión con Alberto Lalinde, Vicepresidente de Operaciones para las Américas de Meliá Hotels International, para revisar avances del nuevo hotel ME by Meliá en San Miguel de Allende y explorar la expansión de la marca en otros municipios. Este proyecto refuerza la confianza de inversionistas globales en Guanajuato y contribuye al desarrollo económico y la generación de empleos de calidad.

Con estas acciones, Guanajuato refuerza su presencia internacional como un destino turístico diverso, culturalmente rico y capaz de atraer inversión estratégica que impulsa el desarrollo regional.

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El foro reunió a propietarios, CEO´s y líderes del sector turístico, con el objetivo de presentar el Plan Turístico Nacional 2026, mostrar oportunidades de inversión estatal y dar a conocer los nuevos instrumentos financieros del Fondo Nacional de Fomento al Turismo.

Durante el panel titulado “Oportunidades de Inversión Estatales y el Mundial como Palanca de Inversión”, moderado por Alejandro Cárdenas Bortoni, Director General de Banca de Empresas e Instituciones de BBVA México, las y el gobernador de Quintana Roo, Guanajuato y Jalisco compartieron la visión y estrategias de sus estados frente a la coyuntura global.

En su intervención, Libia Dennise destacó que Guanajuato es la quinta economía del país, ubicado en el Corazón del Bajío, con una sólida red de conectividad y logística. Subrayó que el estado se consolida como el Clúster Automotriz más importante de América Latina y que el turismo representa una fuente clave de ingresos, aportando alrededor del 10 % del Producto Interno Bruto estatal. Además, resaltó que en 2025 Guanajuato recibió 22 millones de visitantes, lo que refleja el dinamismo del sector.

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La comitiva estará encabezada por la Gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo y la Secretaria de Turismo e Identidad, Guadalupe Robles, quienes participarán en la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026, uno de los encuentros más relevantes del sector a nivel mundial.

Durante su intervención, la Gobernadora destacó que esta gira tiene un propósito claro: poner a Guanajuato en los ojos del mundo y generar oportunidades que beneficien a las familias del estado. “Queremos que el mundo conozca, visite y se enamore de Guanajuato, consolidándolo como un destino competitivo e innovador”, señaló.

En esta edición, FITUR adquiere especial relevancia, ya que México es el País Invitado de Honor, lo que representa una oportunidad estratégica para posicionar a Guanajuato en los circuitos internacionales de turismo. España se mantiene como el segundo mercado emisor de visitantes hacia el estado, por lo que la agenda incluye reuniones con autoridades, organismos internacionales, aerolíneas y cadenas hoteleras, con el fin de fortalecer alianzas, impulsar la conectividad aérea y atraer inversión turística.

FITUR no se limita a España, sino que es un punto de encuentro global con participantes de más de 160 países, convirtiendo a Madrid en el epicentro de decisiones para el turismo internacional. Esta feria permite interactuar simultáneamente con mercados de Europa, América Latina, Norteamérica, Asia y Medio Oriente, generando oportunidades de promoción, inversión y comercio.

La importancia de España como mercado estratégico para Guanajuato se refleja en los datos más recientes: el estado recibió 201,283 visitantes españoles, generando una derrama económica superior a 475 millones de pesos. En el ámbito económico, 91 empresas guanajuatenses exportaron a España entre enero y septiembre de 2025, con un valor de 27.2 millones de dólares, lo que representó un crecimiento cercano al 61% respecto al año anterior. Asimismo, la inversión española en Guanajuato supera los 439 millones de dólares, con más de 4,000 empleos directos en sectores como turismo, transporte, servicios financieros e infraestructura.

En esta edición de FITUR, Guanajuato contará con la mayor participación en su historia, incluyendo un pabellón más amplio y una comitiva diversa que representa a municipios, operadores turísticos e inversionistas. La agenda contempla también la Experiencia Guanajuato, evento que se llevará a cabo el lunes 19 de enero en Madrid y que reúne a agencias de viaje, aerolíneas, chefs, desarrolladores turísticos, medios internacionales y organismos del sector.

Durante la gira, se informará puntualmente sobre los avances y encuentros de la delegación. Cabe destacar que la Gobernadora no utilizará recursos públicos para su participación; sus viáticos serán cubiertos de manera personal, garantizando transparencia en el ejercicio de la función pública.

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La secretaria de Turismo e Identidad, Lupita Robles León, informó que el año iniciará con uno de los eventos turísticos más relevantes del país: la Feria Estatal de León, considerada la feria familiar más importante de México.

Este evento arranca el calendario turístico con altas expectativas en afluencia de visitantes y ocupación hotelera, lo que impacta positivamente en la economía local desde los primeros meses del año.

Posteriormente, Guanajuato tendrá una participación histórica en FITUR 2026, que se celebrará en Madrid, España, donde México será país invitado. En este encuentro, el estado contará con una presencia reforzada y la participación de 12 municipios, que mostrarán su riqueza cultural y oferta turística.

La agenda internacional continuará con la presencia de Guanajuato en Colombia, durante la feria turística más importante de Latinoamérica, para después participar en el Tianguis Turístico en Acapulco, uno de los principales escaparates del sector a nivel nacional.

Finalmente, para 2026 se contempla el impulso de una nueva marca turística, la cual será presentada próximamente por la gobernadora, como parte de la estrategia para posicionar a Guanajuato como un destino competitivo y atractivo en los mercados nacional e internacional.

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