Organizaciones exigen cancelar las Caravanas Navideñas de Coca-Cola por publicidad dirigida a la infancia

Ciudad de México, a 26 de octubre del 2025.- Diversas organizaciones de la sociedad civil solicitaron a la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris), Profeco, Comisiones de Derechos Humanos y organismos internacionales como Naciones Unidas, cancelar las autorizaciones a las Caravanas Navideñas de Coca-Cola en todo el país. Argumentan que esta estrategia representa una publicidad encubierta agresiva, dirigida especialmente a la infancia, violando su derecho a la salud y el interés superior de la niñez.

Las Caravanas de Coca-Cola se presentan como espectáculos familiares con camiones iluminados, música y personajes festivos, pero de acuerdo con los estudios presentados, constituyen una campaña de marketing encubierta que aprovecha las emociones y vulnerabilidades de niñas, niños y adolescentes para fomentar el consumo de bebidas azucaradas.

En México, el consumo de refrescos y bebidas endulzadas es uno de los más altos del mundo, con un promedio de 163 litros por persona al año. Según estudios científicos, este hábito está relacionado con más de 40 mil muertes anuales, además de ser causa directa de diabetes, obesidad y enfermedades cardiovasculares.

Datos recientes revelan que más del 90% de los menores consumen estas bebidas de forma habitual, lo que incrementa en un 60% el riesgo de desarrollar obesidad y en un 26% la probabilidad de padecer diabetes. En menores de 12 años, el consumo de refrescos también se asocia con caries, depresión y debilidad ósea.

Las organizaciones civiles realizaron tres estudios que analizan las Caravanas Navideñas de Coca-Cola desde la perspectiva de la psicología publicitaria, la comunicación y los derechos humanos. Los resultados destacan que estos eventos utilizan símbolos culturales y festividades para crear una conexión emocional con la marca, generando lealtad y hábitos de consumo desde edades tempranas.

Entre los hallazgos principales se encuentra:

1. El engranaje persuasivo: la marca captura elementos culturales y festivos para influir en la infancia, aprovechando su falta de herramientas cognitivas para reconocer la intención publicitaria.
2. La conexión emocional: el evento genera vínculos afectivos asociados a valores como la unión familiar y la felicidad, fortaleciendo la identificación con la marca.
3. La legitimidad aparente: al colaborar con autoridades y participar en eventos comunitarios, las Caravanas proyectan una falsa aceptación social, normalizando su presencia y consumo.

El psicólogo Julián Pellegrini señaló que “las Caravanas de Coca-Cola no son un evento cultural, sino un dispositivo publicitario de grandes dimensiones cuidadosamente diseñado para instalar la marca y su consumo en la memoria emocional de la infancia”.

Organismos internacionales como la OMS, OPS, Unicef y la ONU coinciden en que la publicidad de productos ultraprocesados es uno de los principales factores que deterioran los hábitos alimentarios de la niñez. La OMS ha advertido que estas estrategias se aprovechan de la credulidad e inexperiencia infantil, instando a los gobiernos a implementar regulaciones estrictas.

Las organizaciones advierten que las actividades de publicidad encubierta de Coca-Cola vulneran los derechos de niñas, niños y adolescentes, además de contravenir el Reglamento de la Ley General de Salud, que prohíbe estrategias de marketing dirigidas a menores, como el uso de personajes o regalos en productos con sellos de advertencia.

Los documentos fueron entregados a autoridades federales y estatales, entre ellas la Cofepris, Profeco, Comisión de Derechos Humanos de la Ciudad de México y Juzgados de Distrito, con el propósito de reforzar denuncias presentadas desde 2023.

El abogado Javier Zúñiga, del equipo legal de El Poder del Consumidor, subrayó que esta campaña representa “una de las formas más persuasivas de publicidad y abuso hacia la infancia”. Por ello, pidió a las autoridades prohibir las Caravanas Navideñas de Coca-Cola de este año.

Finalmente, las organizaciones reiteraron su llamado a los gobiernos locales y federales a prohibir estas actividades publicitarias, al considerarlas dañinas para la salud pública, contrarias a la ley y violatorias de los derechos de la niñez.